從萬人空巷的演唱會到熱血沸騰的龍舟賽、馬拉松，從舊廠房重生的藝術市集到學子研學探訪的課本風景……今年以來，九江市以文旅消費為支點，撬動內需市場擴容升級，通過深耕“演藝+文旅”“賽事+文旅”等新消費增長點，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，一條以文化賦能提振消費的路徑愈發清晰。

夏日的潯陽江畔，燈光槳影交織如練。當八里湖的夏夜再次被音符點亮，九江以音樂之名再添新火，文旅消費升級的生動實踐宣告著城市發展新脈動。

活動矩陣撬動消費熱潮

5月的潯城，一場融合體育競技與文化魅力的文旅盛宴精彩上演，九江文旅?2025“廬山杯”長江經濟帶龍舟邀請賽在八里湖新區蔡家湖火熱開啟。非遺市集、景區推介、電音狂歡等活動交相輝映，繪就出一幅“體育搭臺、文化唱戲、旅游惠民”的生動畫卷。

從“廬山杯”馬拉松的激情奔跑，到龍舟邀請賽的百舸爭流，今年上半年，文旅體融合的熱潮持續涌動。我市精心策劃的賽事活動均配套了非遺展演、特色市集等系列文旅商貿內容，有效放大文旅體融合效應。中國民樂名家演奏會、中國金鐘之星聲樂專場音樂會等的舉辦，更將文化氛圍推向高潮。與此同時，2025年王者榮耀K甲春季賽、第三屆長江國家文化公園健身健美邀請賽、“廬山杯”大學生籃球賽、“街舞潯陽”挑戰賽等多元業態賽事接連登場，共同點燃城市活力，帶動城區日均客流量同比增長11%。

演藝經濟的繁榮景象從中心城區向縣域輻射延伸，從共青城市到廬山市，從永修縣到八里湖新區，大型活動紛紛落地生根。街頭巷尾，“每周有戲”的戲曲雅韻聲聲入耳；琵琶亭旁，悠揚的民樂演奏與潯陽江的清波共鳴；潯陽樓上，生動的說書喚醒沉睡的歷史記憶……這些生動場景共同勾勒出九江“活力之城、魅力之城”的鮮明文化脈動。

盛夏7月，八里湖畔又將迎來新的激情。7月19日晚，“山水之城?音樂之旅”2025八里湖之夜演唱會即將盛大舉行，并聯合周邊景區推出系列福利，為這座千年古城再添澎湃活力。從貫穿春夏的體育競技、非遺展演、電競賽事、民樂雅集，再到盛夏湖畔的歌聲飛揚，九江正以高頻次、高品質、多業態的文旅體活動，編織成一張強大的“引力網”。

場景煥新拓寬消費空間

活動矩陣撬動的澎湃活力，正與九江精心重塑的消費空間相互激蕩，共同拓寬城市發展維度。近年來，九江以創新思維盤活沉睡資源，將厚重的工業記憶轉化為文旅消費的熱土。

走過城市的喧囂，青綠山水下掩映著的機器轟鳴，藏著九江人對時間的追憶。原九江動力機廠150畝老廠區蝶變為融合遺產保護、產業升級與城市更新的文旅新地標——九動夢工廠。首屆大學生藝術節在此綻放青春活力，“九江夜未央”文創市集、“廬山杯”王者榮耀長江城市爭霸賽、九江“魚王”爭霸賽等文旅活動接連上演，各種新場景、新業態集合，沉睡的老廠房在新場景中煥發出蓬勃生機。

老城區同樣涌動創新浪潮。煥新升級的大中路歷史文化街區，重磅引入了全省首個“開心麻花演藝新空間”，《偷心晚宴》《整個喜劇》等劇目精彩開演，為城區打造文化消費新地標、構建“文旅商貿”生態鏈注入生機活力。圍繞甘棠湖、南門湖等人口密集區域，九江持續深耕“場景價值”，通過舉辦“醉美李公堤”“百姓大舞臺——湖邊藝站”“國潮漢服秀”等系列活動，為城區濱水空間賦予全新文化內涵與消費功能，不僅為市民提供了高品質的休閑體驗，更為城區引流帶來積極效益。

“依托全市精心打造的新場景、新資源，今年暑期，全市各地策劃推出535場文化活動?！笔形膹V旅局相關負責人介紹，旨在通過多元化、沉浸式的消費體驗，持續提升九江的“潯引力”，讓煥然一新的空間真正成為聚集人氣、拉動消費、展示城市魅力的重要載體。

品牌賦能釋放消費潛能

近年來，我市精心擦亮“課本城市”這張金名片，讓文化底蘊成為可感可游的吸引力。今年4月，一場“暢游課本 書香之旅”——《跟著課本游九江》新書發布暨主題講座活動成功舉辦，引領讀者循著文字的墨香重走千年文脈，深度觸摸城市的文化靈魂。精心策劃推出的“課本游”研學線路，將書本中的經典篇章與實景體驗巧妙連接。

“課本城市”的品牌效應持續升溫，截至5月，相關景區游客人次大幅增加：秀峰景區游客32.2萬人次、同比增長30.4%；中華賢母園景區93.7萬人次、同比增長25.4%，“跟著課本游九江”研學旅游發展迅猛。

這股消費熱潮在夏日持續升溫。今年夏季，我市圍繞“旅游+”水上、康養、研學、銀發等特色業態，精心開發45個玩水納涼點，推出14條精品線路；面向大中小學生推出系列暑期優惠折扣套餐產品，推動跟著課本游九江；依托廬山、云居山等得天獨厚的避暑資源，打造清涼舒適的避暑游產品；以環廬山、環廬山西海、武寧縣等民宿集群為中心，發展康養游；制定100余項優惠政策，配套“憑票游九江”“一票多享”等優惠政策，為游客帶來實實在在的優惠與便利。

品牌影響力的深度釋放離不開精準有力的營銷推廣。今年以來，我市持續開展“引客入潯”行動，深耕重點客源市場，通過冠名“悠然廬山 詩畫九江”號高鐵、在核心交通樞紐高密度投放廣告、推出“跟著課本游九江 滴滴一下就出發”等主題宣推，全方位、立體化吸引游客走進這座“課本城市”。

（九江日報全媒記者 胡依倩 文/攝）