文化味升騰煙火氣 運動場邂逅旅游地

九江“暑期檔”蝶變文體旅融合“黃金季”

九江日報全媒記者　沈明杰

熱浪翻涌的夏日，九江的山水間升騰著別樣“熱氣”。廬山景區接待游客總量突破百萬，廬山西海接待游客量同比增長超110％，7月上旬全市入園閘機客流247．55萬人次，同比增長47．34％；“贛超”第三輪九江隊主場對陣景德鎮隊“0元購票”活動持續火爆，門票瞬間被“秒光”……數據背后，一場以文體旅深度融合為引擎的暑期消費熱潮，正在九江全域蓬勃展開。

引客入潯釋放消費動能

“畢業旅行選廬山，門票全免！”大學畢業生劉子軼暑期出游將第一站選在廬山。這份誠意滿滿的“政策禮包”，正成為引客金鑰匙。

面對暑期消費黃金窗口，九江各地同時發力：廬山創新推出“八省半價票”“交通搭子半價票”及“畢業生免票”三大優惠活動，精準對接不同客源；廬山西海針對應屆中、高考生及大學畢業生推出水世界水上項目5折體驗、免費體驗柘林老鎮國粹變臉·辣味江湖等精彩活動，搶抓暑期旅游旺季；石鐘山景區對兒童實行門票船票“雙免”福利。

精準引客的背后，是更用心的城市邀約。“我的朋友圈常刷到九江?！庇慰蛷埮啃ΨQ被“種草”。

在武漢，文旅部門開展專場推介活動、發放高鐵紅包券、發動網絡達人傳播，“武漢－九江雙城CP”話題迅速升溫；在南昌，10輛公交車身和地鐵燈箱廣告覆蓋交通樞紐；“悠然廬山　詩畫九江”號冠名高鐵穿梭于上海、合肥、福州、廈門、泉州、杭州等城市。新媒體陣地同樣火熱，“跟著課本游九江”話題全網曝光量破3000萬，“跟著課本游九江　滴滴一下就出發”“空姐帶你游九江”等主題宣推引發廣泛關注。

服務溫度讓流量變“留量”。熱門景區增設“文化旅游執法服務崗”和“志愿服務隊”，建立旅游投訴“先行賠付”機制。廬山市升級“一機游廬山”小程序，上線AI智能客服，集成全鏈條服務功能；廬山西海打造智慧旅游一體化管控平臺，引入AI機器人、導覽器、機器狗，在全區布局智能充電樁，為游客提供最大便利。

賽事活動激活多元消費

文體展演同樣綻放吸引力。入夜的潯陽樓前，《琵琶行》實景演出座無虛席；情景劇《課本里的九江》在中心城區開演后再轉至廬山巡演；“山水之城　音樂之夜”明星演唱會點燃夏夜；廬山“牯嶺1886·奇妙故事夜”、潯陽江景區“琵琶亭民樂展演”讓游客沉浸于地方文化魅力。據了解，全市535場文化活動排滿暑期檔，文化為旅游注入靈魂。

體育賽事則成為“流量變現”的高效通路。武寧舉辦持續63天的系列網球賽，面向選手及家屬發放旅游消費券；“廬山杯”擊劍公開賽吸引3500余人參與。全民健身活動同樣火熱：九江市第十一屆全民健身節涵蓋健步行、趣味運動會等項目，降低參與門檻，激發大眾消費熱情。

更值得關注的是“賽事＋”的融合創新模式。贛超第一階段四場主場賽事分別嵌入不同主題，首場主打“跟著贛超游九江”文旅活動，后續場次融合商貿促銷與農產品展銷，實現贛超球票一城通，將足球賽事和區域文化相結合，在贛超賽事中融入九江本地特色文化元素，打造獨特的賽事文化氛圍；同步推出“球票＋景區”聯票優惠政策，聯動本地酒店、餐飲企業提供球迷專享套餐，吸引周邊城市球迷群體形成消費集群，打造“觀賽＋旅游”消費閉環。

業態創新拓展消費空間

夜經濟點亮新“夜”態。廬山如琴湖畔沉浸式夜游，巖時書屋、熏野酒吧吸引年輕人打卡。“過去天黑就回房，現在玩到凌晨?！北本┯慰托は壬南鄼C存滿了夜景美圖。

廬山西海推出“暮光集市”、柘林老鎮非遺奇遇夜游項目；城區延長重點商圈、特色街區營業時間，開設夜市、后備箱集市、露天電影、音樂節。聯盛快樂城夜經濟帶動客流量同比增長23．6％，印證了夜間消費的巨大潛力。

特色主題線路與融合產品層出不窮。九江精選45個玩水納涼點設計5大夏季主題線路；廬山推出“守護長江”生態研學、“來廬山睡好覺”康養產品；廬山西海打造“清涼一夏　逐浪西?！薄皾O旅西?！钡忍厣€路，并創新開發“西海愛心島”文創系列。

文體旅融合不是簡單疊加，是以產業鏈的思維打通消費閉環。市商務局相關負責人介紹，下一步將聚焦節慶熱點，辦好促銷活動，深耕重點領域，激發消費潛能；創新消費場景，拓展消費空間；優化消費供給，提升消費品質，深化與文旅部門協作，推出“一票通”“聯票優惠”等政策，鼓勵引導景區、酒店、旅行社推出針對性的聯動優惠套餐。利用下半年廬山國際愛情電影周等大型活動契機，拉動關聯消費；支持體育賽事、演唱會等大型活動，發展賽事經濟。

記者手記

暑期的閘門一開，消費的洪流奔涌而至。九江坐擁山水與人文的雙重饋贈，正深挖潛能、創新求變，將清涼的“冷資源”、厚重的“文資源”、躍動的“體資源”轉化為實實在在的城市吸引力和經濟增長點，在活動引爆、產品提質、服務創優、品牌擦亮等方面集中發力、精耕細作，讓短暫的暑期“熱浪”激發出推動城市前行的持久“加速度”。