今年，足球是九江最為熱門的話題之一，不僅在于運動本身的魅力，更在于足球熱釋放的消費活力。7月以來，隨著贛超的熱度持續(xù)升溫，九江圍繞足球構(gòu)建“體育+文旅+消費”的城市消費新場景，賽事經(jīng)濟、文旅消費火爆出圈。

足球引流，賽事經(jīng)濟煥發(fā)活力

作為世界第一運動，足球運動通常能給一座城市帶來巨大的經(jīng)濟效益，提升城市形象和活力。7月12日，贛超在南昌八一體育場拉開帷幕。7月26日，九江隊迎來第一個主場比賽日。夏季的潯城在足球的催動下，活力迸發(fā)。

當(dāng)晚，24962人涌進球場，其中有來自景德鎮(zhèn)的2800余名球迷。賽前賽后，這些球迷或品嘗地道的九江美食、或在九江旅游。為了搶占最佳觀賽區(qū)，來自九江各縣（市、區(qū)）的不少球迷提前在九江市體育中心周邊訂住酒店。“對陣景德鎮(zhèn)隊的比賽，我們酒店迎來了很多景德鎮(zhèn)球迷，還有一些九江球迷?！焙诮鹁频曦撠?zé)人黎璇如介紹道，“球迷主要考慮靠近球場，來去方便，所以酒店房間早早被訂空?！碑?dāng)然，球迷的消費熱情也讓黎璇如大吃一驚：“由于經(jīng)驗不足，我們公司旗下的餐飲店包廂全滿，大堂翻臺。”商家的嗅覺十分敏銳，彭澤縣的饞蝦記作為贛超九江賽區(qū)最早的一批贊助商，將廣告投放進了球場?！霸趯﹃嚲暗骆?zhèn)隊的比賽時，賽場內(nèi)放置的贊助商廣告牌有40余塊。”市文旅集團贛超招商負責(zé)人倪經(jīng)理透露。

8月23日，九江隊迎來對陣南昌隊的主場比賽。這一次，前來觀賽的球迷超過2.7萬人，其中有1600余名南昌球迷、100多名江蘇球迷、200多名湖北球迷，直接拉動九江餐飲、住宿、交通以及體育產(chǎn)品等消費。商家也比第一個主場比賽日更積極。“我們準(zhǔn)備了充足的食材，餐飲店雖然爆滿，但仍能滿足客戶需求?！崩梃绺吲d地說，“營業(yè)額比平常翻了一番?！蓖瑫r，一些距離體育場較遠的酒店則主動出擊，在體育場熱情地向球迷們提供服務(wù)，歡迎他們?nèi)胱??！拔覀兙频甑娜胱÷食^七成?！币幻诰湃鸫蟮酪患揖频旯ぷ鞯呐空f。在體育場內(nèi)，贊助商家超過50個，一線品牌數(shù)量持續(xù)增長。九江隊球服也成為消費的熱門對象。據(jù)統(tǒng)計，第二場主場賽事期間，九江市文化傳媒集團所屬九江市屬新媒體發(fā)展有限公司售出球服1100件。

顯然，足球運動的巨大引流功能，不僅激活了賽事經(jīng)濟，而且在相關(guān)部門的努力下，文體旅融合消費新場景開始亮相，成為又一波消費新浪潮。

贛超精彩，文體旅融合新場景

大量球迷的涌入，帶動了九江旅游、餐飲、住宿等行業(yè)，為本地經(jīng)濟注入新活力。

九江文旅借贛超之勢，推出“體育+文旅”消費新場景。在賽事期間，廬山開通贛超九江賽區(qū)比賽專屬直通車，調(diào)整索道運營時間，推出景區(qū)門票優(yōu)惠，運動員與裁判員可享廬山景區(qū)、秀峰、觀音橋、桃花源景區(qū)免門票優(yōu)惠；球迷憑比賽門票可享廬山景區(qū)、秀峰、觀音橋、桃花源景區(qū)門票5折優(yōu)惠，吸引了大批游客暢游廬山。據(jù)統(tǒng)計，在九江隊主場比賽的7月26日，廬山市閘機客流量達9.55萬人次，同比增長202.71%；8月23日，廬山市閘機客流量達11.16萬人次，同比增長156.69%。

“8月23日的比賽結(jié)束后，住在酒店的10余名江蘇游客要去廬山玩，我們聯(lián)系巴士免費送他們到了索道?！崩梃缯f，希望這些客人在九江玩得開心。

8月24日，從江蘇連云港遠道而來的連云港大圣球迷協(xié)會103名球迷也組團上了廬山，游覽花徑、錦繡谷、仙人洞、含鄱口等景點，參觀廬山會議舊址和廬山抗戰(zhàn)博物館等。

“這趟出游感覺非常好，贛超與蘇超同樣精彩，廬山空氣清新、天空湛藍，非常值得來玩。”球迷陳嚴表示，下次有機會還要來，既可以看球，還可以旅行游玩。

除廬山風(fēng)景區(qū)，廬山市秀峰、觀音橋、桃花源景區(qū)，廬山西海風(fēng)景區(qū)、易家河景區(qū)，潯陽區(qū)潯陽江、煙水亭景區(qū)，修水縣雙井黃庭堅故里、陳門五杰景區(qū)，武寧縣魯溪洞景區(qū)，湖口縣石鐘山、鞋山、豆香小鎮(zhèn)景區(qū)，永修縣鄱陽湖吳城候鳥小鎮(zhèn)、云居山、龍源峽景區(qū)也都紛紛推出門票優(yōu)惠政策。由足球帶動的文旅消費更加火熱，跨區(qū)域文旅互動更加活躍。

全域互動，構(gòu)建消費新賽道

足球賽事釋放出巨大的消費潛力。為促進消費多元化，進一步提振城市消費，市商務(wù)局聯(lián)動各縣（市、區(qū)），構(gòu)建“體育+”多元消費場景。

位于濂溪區(qū)的九動夢工廠是近年我市打造的現(xiàn)代商業(yè)與文化相結(jié)合的特色園區(qū)，是人們夏日消暑的好去處。今年贛超開賽，九江市文旅集團在九動夢工廠設(shè)立“贛超第二觀賽場”，通過電子大屏幕直播九江隊比賽，引來大批市民和球迷觀賽?！帮埖甑臓I業(yè)收入翻了一倍不止。”這樣的話語在九動夢工廠的餐飲店主嘴里隨時可以聽到。而“贛超第二觀賽場”也同時出現(xiàn)在浪井廣場、九龍廣場、萬達商圈、聯(lián)盛快樂城等10余個地方，在8月23日的比賽期間，累計吸引市民游客超15萬人次。

賽事與地方特色文化深度結(jié)合，也生發(fā)多樣消費場景。在九江市體育中心體育場外，彭澤蒸米粑、修水哨子、都昌臭豆腐等美食展銷吸引了不少球迷駐足品嘗；青島啤酒推出的啤酒節(jié)讓球迷延續(xù)足球的狂歡；大中路歷史文化街區(qū)的中醫(yī)藥非遺體驗讓人感嘆傳統(tǒng)文化的博大精深，受到南昌球迷的歡迎；在聯(lián)盛快樂城外的籃球賽事如火如荼，與足球比賽競相輝映。消費場景進一步拓展，消費鏈條進一步延長，城市活力進一步釋放。

贛超火爆，火了消費，也火了一座城。

（九江日報全媒記者　張新紅）