一座愛情圣山的IP養成記
時間：2025-09-15 08:55:30
來源： 當代江西
用一幀銀幕，喚醒沉睡千年的浪漫；辦一場電影周，讓愛情從回憶走向當下；織一張文旅網，讓愛情IP長出產業生態。廬山用了千年時間，把愛情釀成了自己獨有的味道。
作者 | 李夢玉 汪峻
題圖 | 新人在婚姻登記處“登報”宣告喜訊
九月的廬山，云霧還帶著夏末的濕潤，總裹著幾分別樣的溫柔。街心公園的露天銀幕前，老兩口牽著孫輩的手，仰頭看著《廬山戀》里張瑜和郭凱敏的青澀模樣；在不遠處的微型影棚，小情侶定格屬于他們的愛情蒙太奇，在移步換景中“跟著電影去戀愛”——這樣的畫面，成了廬山秋日里最尋常的風景。很少有人會想到，這座以“雄、奇、險、秀”聞名的山川，竟會用“愛情”這個柔軟的主題，在文旅市場的紅海里闖出一條獨特的路。廬山的愛情IP，不是一蹴而就的營銷噱頭，而是一段跨越千年的文化長卷，被時光慢慢暈染出今天的模樣。廬山的愛情基因，并非憑空創造，而是植根于千年文脈的自然生長。早在魏晉時期，這片山水便成為文人墨客寄托情思的載體——陶淵明在廬山腳下寫下《閑情賦》，以“愿在衣而為領，承華首之余芳”的細膩筆觸，將愛情與自然意象融為一體；李白五訪廬山，在“君尋騰空子，應到碧山家”的詩句中，勾勒出夫妻相守的清幽圖景。彼時的廬山，愛情是散落在詩文里的浪漫碎片，是文人精神世界的私人表達，尚未形成具有公共認知的文化符號。直到1980年電影《廬山戀》的出現，這份浪漫才從詩文里走出來，變成所有人都能觸摸到的記憶。在思想解放初期，影片中石破天驚的銀幕第一吻，不僅打破了文化表達的禁忌，更將廬山的自然風光與愛情敘事深度綁定。更關鍵的是，廬山戀電影院在此后45年不間斷放映《廬山戀》，創造“世界上在同一影院連續放映時間最長的電影”吉尼斯紀錄，廬山與愛情的關聯從銀幕延伸到現實場景。游客來到廬山，不僅是觀賞山水，更是參與一場跨越時空的“愛情朝圣”——影院里循環播放的影片、座椅上鐫刻的情侶名字、周邊售賣的主題紀念品，共同將抽象的愛情情感，轉化為可感知、可體驗、可留存的具體場景。至此，廬山的愛情符號完成第一次躍遷：從詩文里的私人浪漫，變成具有公共記憶的文化標識。廬山的故事，始于愛情，見于山水，融于千年文脈；廬山的故事，始于電影，又不止于電影。而隨著消費需求的升級，單一的“銀幕記憶”已難以滿足游客對深度體驗的渴望，基于景區消費人群迭代造成的“文化代溝”也在不斷擴大。基于江西、九江和廬山歷屆政府的遠見卓識，2020年首屆廬山國際愛情電影周誕生，標志著廬山愛情符號的第二次躍遷。它巧妙地以“愛情”為魂，以“電影”為媒，將文化、旅游、音樂、潮玩等多元要素深度融合，通過經典影片展映、愛情主題論壇、沉浸式打卡活動等多元形式，將“愛情”從一部電影的標簽，擴展為覆蓋全年齡段、全體驗場景的文化主題。特別是第六屆電影周提出的“廬山，做你的愛情靠山”口號，更是精準擊中當代人對穩定情感的向往，將自然山水的“雄偉可靠”與愛情的“安全感”形成心理關聯，讓愛情符號從“懷舊記憶”轉向“當代共鳴”。廬山打造愛情名山IP，并非簡單的“蹭熱度”，而是基于對文旅產業規律、消費者心理、區域經濟發展三重需求的精準把握，形成了環環相扣的運營邏輯。第一層邏輯，是文化稀缺性的差異化競爭。國內名山大川眾多，黃山以“奇松、怪石、云海”為特色，泰山是古代帝王封禪之地，廬山若僅憑自然景觀，很難脫穎而出。而“愛情”這一主題，具有獨特的稀缺性：一方面，《廬山戀》的歷史地位無可替代，為IP打造提供了獨家記憶點；另一方面，愛情是人類共通的情感需求，不受地域、年齡、文化差異的限制，能夠最大范圍吸引客群。這種差異化定位，讓廬山在名山大川的紅海競爭中，開辟出“愛情名山”的藍海市場。第二層邏輯，是情感共鳴驅動的體驗升級。當代文旅消費的核心，已從“看風景”轉向“找感覺”。廬山愛情IP的運營，始終圍繞“情感共鳴”展開。從最初的廬山戀電影院“沉浸式觀影”，到第六屆電影周推出的“‘為什么不’敢愛打卡計劃”，本質上都是在構建“情感場景”，營造“當下感”。這背后，其實是對游客心理的精準把握。現在的人出門旅游，不再只是“看山看水”，更想找一個能“走心”的地方。廬山的聰明之處，就是把愛情從抽象的情感，變成了可體驗的場景——你可以在打卡點勇敢表達，在露天影院重溫經典，在主題餐車吃一份“愛情甜品”。當游客參與其中，就不再是簡單的旁觀者，而是成了廬山愛情故事的一部分。第三層邏輯，是文旅融合的產業價值轉化。IP的最終生命力，在于能否轉化為可持續的產業價值。數據顯示，第六屆電影周期間，廬山風景區游客量明顯增加，景區內餐飲、住宿、文創產品消費需求大幅提升。這種增長并非偶然，而是IP帶動的消費鏈條效應——電影周吸引游客前來，主題打卡活動延長停留時間，限定甜品、文創產品等衍生商品提升消費額度，甚至周邊城市也能共享客流紅利。更重要的是，愛情IP的打造，讓廬山打破了“季節魔咒”——廬山春如夢、夏如滴、秋如醉、冬如玉，時時處處洋溢著浪漫的氣息，而愛情主題的活動（如情人節特別策劃、冬季浪漫雪景打卡），讓“淡季不淡”成為可能，有助于實現全年客流的均衡分布。以山川為引，以光影為念，以萬愛為愿，從2020年首屆的“時光之戀，廬約而至”，到第六屆的“跟著電影去戀愛”，廬山國際愛情電影周已逐步發展為集電影展映、主題論壇、明星互動、文旅體驗于一體的綜合性文化盛會，展現了跨越種族、民族、地域的愛的浪漫、溫暖與力量。廬山疊翠，光影含情。愛情名山IP也已不再是孤立的文化標簽，而是逐步打造出專屬的“廬式浪漫”，朝著成為愛情電影創作的大本營、愛情電影營銷的主陣地、愛情電影成長的新坐標的目標前進。從最初聚焦《廬山戀》單一IP，到如今構建愛情電影的多元矩陣，廬山不斷豐富愛情主題的內涵。恰逢中國電影誕辰120周年和愛情電影《廬山戀》上映45周年，本屆電影周舉辦專家論壇，精選20部國內外經典愛情影片展映，既致敬經典，也探索當代情感表達的新可能，重塑銀幕內外的情感共鳴。與此同時，“時代星光?影像圖片展”展示的未面世珍檔、影人封面，也為IP增添了“文化厚度”，讓愛情主題與電影史、文學史形成聯動，提升IP的專業度與權威性。除了不斷豐富IP內涵，廬山還著力于拓展體驗場景。早期的愛情體驗，集中在廬山戀電影院等少數點位。如今，整個廬山已成為沉浸式的大型愛情影院——仰天坪的打卡裝置、仙人洞的互動活動、街心公園的露天放映，甚至山間的步道、觀景臺，都被賦予愛情元素。這種“全域場景”的打造，讓游客“處處見愛情，時時有體驗”。線下聯動，線上火熱。電影周發布會通過中央廣播電視總臺、央視頻等媒體的全方位報道，在13個平臺同步直播，覆蓋粉絲超1億，累計觀看量近800萬，讓廬山愛情IP的傳播突破地域限制。這種“全國性傳播+區域性體驗”的模式，讓廬山愛情IP的影響力超越景區本身，將江西文旅的整體形象與“浪漫”“品質”等標簽綁定。用一幀銀幕，喚醒沉睡千年的浪漫；辦一場電影周，讓愛情從回憶走向當下；織一張文旅網，讓愛情IP長出產業生態。廬山用了千年時間，把愛情釀成了自己獨有的味道。它告訴我們，好的文旅IP，從來不是憑空創造的，而是對文化基因的喚醒，對游客情感的共鳴，對產業生態的構建。或許未來，當人們提到愛情，就會想到廬山；提到廬山，就會想起那份藏在山水里的溫柔。這，就是一座山最珍貴的財富。
